（原标题：计谋转型成果差、新代言求摧毁！红色小象品牌竞争加重、功绩下滑）97ai蜜桃123
近期，红色小象官宣品牌全新代言东谈主演员陆毅绝顶男儿贝儿，两者共同为红色小象青少年系列产物代言。此次品牌代言东谈主焕新，似乎也记号着品牌进入发展新阶段——拓展青少年客群。
性吧，图片起首：红色小象公众号
大浪掷之家防卫到，2023年，上好意思股份对红色小象品牌进行计谋转型，核神思谋转念为聚焦中大童学龄市集后，红色小象品牌收入捏续下滑，公司计谋转型似乎未见收效，而这其中梗概与公司里面资源分派不均关系。
红色小象品牌收入捏续下滑
红色小象，是上好意思股份在2015年推出的母婴护士品牌，据上好意思股份招股书涌现，红色小象提供四个主要产物线，包括婴童洗护、婴童护肤、孕妈产物线及一般产物线，知足年青姆妈及孩子的需求。
2016年，红色小象冠名湖南卫视综艺《振作大本营》和真东谈主秀《姆妈是超东谈主》，2017年，品牌冠名《为你而来》以及CCTV-8《黄金强档戏院》，2018年，冠名儿童脱口秀《了不得的孩子》及真东谈主偶综艺秀《东谈主偶总动员3》。借助品牌冠名等形貌，红色小象品牌知名度冉冉扩大，2019年起，红色小象成为中国市集份额第一的婴童护士品牌。2021年，红色小象的零卖额摧毁18亿元，在中国的国货色牌母婴护士产物范围保捏第一位。
2022年，受市集竞争加重等身分影响，红色小象品牌收入有所下落。2023年，红色小象进行计谋转型，核神思谋为聚焦中大童学龄市集。围绕该计谋，品牌在视觉体系进行了全新升级，推出孤独的小象形象的品牌Logo，呈原意征竭诚、勇敢、热烈的品牌红，寓意红色小象长大了。在产物层面，针对学龄市集需求推出“小学系列”产物97ai蜜桃123，如小学霜、小学乳、小学洁面泡，以及儿童彩妆礼盒。
可是，计谋转型之后，红色小象品牌收入捏续下落，2023年，品牌收入达3.76亿元，同比下落42.65%。2024年上半年，品牌收入达1.74亿元，同比下落7.90%。
图：红色小象品牌收入
数据起首：公司年报
竞争来自公司里面品牌资源、外部市集
上好意思股份自开拓以来，就坚捏多品牌计谋，公司的三大主力品牌包括韩束、一叶子、红色小象。2022年上市时，韩束、一叶子、红色小象占交易收入比重永诀是47.4%、19.8%、24.5%。
但近几年，主力品牌韩束占交易收入比重冉冉增长，一叶子及红色小象的营收冉冉萎缩。
2023年，韩束、一叶子、红色小象占交易收入比重永诀是73.7%、8.5%及9.0%。2024年上半年，上述三大品牌占营收比重永诀是83.6%、3.5%及5.0%。一叶子及红色小象营收比重进一步下落。
从里面身分看，红色小象在研发资源及营销资源上需濒临主力品牌韩束、一叶子的竞争，以及公司新莳植品牌newpage一页、安敏优、安弥儿、极方及2032等多个品牌竞争。
韩束当作上好意思股份在2003年推出的品牌，是公司营收的主要起首，亦然公司资源的主要倾注对象。近几年，韩束在抖音平台的营销动作时时。2023年，韩束与领有3千万粉丝的姜十七互助推出《以成长来装饰》、《心动不啻一刻》、《一束阳光一束爱》及《你终将会红》等多部短剧，其中《以成长来装饰》上线后，3周播放量超2亿。在这之后，韩束持续与秦苒、林鸽、莫邪、丁令郎等多名粉丝量超千万的博主互助推出短剧，短剧营销形貌为韩束累积多半粉丝。
韩束在抖音的参预也获得了致密答复。2024年上半年，韩束在抖音平台总成交额均位居好意思妆品牌第一，GMV达34.44亿元，逾越旧年全年GMV，即33.40亿元，并获得“抖音电商护肤品牌总榜H1”第一的收获。
从韩束、一叶子、红色小象抖音官方旗舰店粉丝量看，适度12月26日17点，上述三个品牌粉丝量为1067.4万、16.5万、87.7万。
图片起首：抖音平台
此外，红色小象还濒临新品牌newpage一页的里面资源竞争。newpage一页品牌于2022年5月推出，是定位于敏锐肌宝宝的婴童功效型护肤品牌，由知名演员章子怡女士、育儿众人崔玉涛先生及集团现任环球首席科学家黄虎博士联接创立，定位于“医研共创”，酿成用户＋临床教学＋科研的闭环。2024年上半年，newpage一页产生的收入为东谈主民币1.61亿元，较2023年上半年加多173.2%，占2024年上半年总收入的4.6%，与红色小象收入已较为接近。
如今，化妆品企业常被诟病“重营销、轻研发”。在营销资源上，红色小象的营销参预不足韩束，在研发资源上，红色小象不足newpage一页的“医研共创”成见。
从市集竞争的角度来看，中国国度统计局的官方数据揭示了频年来重生儿数目逐年下落的趋势。在这么的布景下，红色小象将焦点转向中大童学龄市集。尽管濒临着郁好意思净、青蛙王子等国表里品牌的强烈竞争，但理思情况下，跟着那些从小使用红色小象产物的婴童渐渐长大，他们对品牌的由衷度可能会促使他们连接成为红色小象的宗旨客户群。关系词，从红色小象转型后品牌收入的下落趋势来看，公司似乎既未能保捏原有的婴童市集份额，也未能到手拓展到中大童学龄市集。
上市两年时辰，上好意思股份从已经的韩束、一叶子、红色小象三大主力品牌皆头并进97ai蜜桃123，变成如今韩束品牌“鹤立鸡群”。开拓10年的红色小象从已经的中国市集份额第一的婴童护士品牌，到如今交易收入与公司里面新品牌newpage一页接近。这其中，既有计谋转型的阵痛期，梗概也与公司里面资源歪斜关系。